تحلیل عوامل موثر بر پذیرش تجارت الکترونیکی توسّط مدیران شرکتهای کوچک و متوسّط شهر اصفهان (مهر 87 تا مهر 88)

امروزه شرکت های کوچک و متوسط سهم زیادی در فعالیت های صنعتی کشورهای مختلف جهان دارند. بیشتر این شرکت ها در حال حاضر با مشکلات زیاد ساختاری، قانونی، فن آوری، مالی و ... مواجه بوده و قادر به تولید محصولات قابل رقابت در بازارهای جهانی نیستند. به نظر می رسد تجارت الکترونیکی می تواند یکی از راهکارهای ارتقاء موقعیت و جایگاه این شرکت ها برای رقابت در بازارهای جهانی باشد. هدف پژوهش تحلیل عوامل موثّر بر پذیرش تجارت الکترونیکی توسط شرکتهای کوچک و متوسط است. در این راستا عوامل «فواید درک شده»، «سهولت درک شده»، «اعتماد»، «هنجار ذهنی»، «کنترل رفتاری درک شده»، «نگرش»، «ریسک درک شده» و «قصد استفاده » مورد بررسی قرار گرفته است. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری مدیران شرکت های کوچک و متوسط شهر اصفهان و تعداد نمونه آماری برابر 140 بوده است. روش گردآوری مباحث نظری آن کتابخانه ای بوده و داده های آن از پرسشنامه محقق ساخته به دست آمده است. در این پژوهش از معادلات ساختاری(تحلیل عاملی تأئیدی و تحلیل مسیر) برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها استفاده شده است. نتایج حاصل از پژوهش صورت گرفته حاکی از آن است که اولاً مدل به کار گرفته شده مدل نظری قوی برای پیش بینی پذیرش تجارت الکترونیکی بوده است و ثانیاً همه روابط بین متغیرهای مدل تأئید شدند. نتایج حاصل از این پژوهش می تواند مورد استفاده دفتر توسعه تجارت الکترونیک و به ویژه مدیران شرکت های کوچک و متوسط واقع شود.